《網絡營銷》本科教材(馮英健主編 高等教育出版社2021年)

2021年高教社出版馮英健主編的《網絡營銷》一書,繼《網絡營銷基礎與實踐》1-6版(清華大學出版社)、《新網絡營銷》(人民郵電出版社)等具有廣泛影響力的網絡營銷專著之后,是在更高起點上濃縮的一部網絡營銷經典。這部《網絡營銷》本科教材總結了網絡營銷內容體系的發展演變歷程,在繼承經典、提煉精華的基礎上,構建了“以網絡營銷信息傳遞為理論基礎、以網絡營銷策略及實施路徑主導的內容體系”。這是網絡營銷內容體系研究的一個新階段,同時也是新的起點。

1.《網絡營銷》圖書信息及教學資源

書名及作者:《網絡營銷》(主編 馮英健)
出版社及出版時間:高等教育出版社,2021年3月第1版
書號: ISBN 9787040554892
定價: 37元。

網絡營銷教學資源:新競爭力一如既往地為高校網絡營銷教學提供支持,與其他教材一樣,高教版《網絡營銷》教材(馮英健主編,高等教育出版社,2021年3月第1版)為高校網絡營銷教師免費提供樣書、教學課件、教學大綱、教案、實踐方案、試題庫、案例資料等。網絡營銷教學資源陸續發布在中國網絡營銷教師群供授課教師免費下載。

高教社網絡營銷教材
高教版《網絡營銷》教材封面圖片 

2.高教社《網絡營銷》內容提要

這是一部濃縮的網絡營銷經典。歷史總是隨著時間的延伸而不斷被濃縮,記錄和傳承下來的都是精華和要點。網絡營銷誕生至今已有近三十年的歷史,本書作者的實踐與研究幾乎與中國網絡營銷的發展同步,自稱為網絡營銷的實踐者和思考者,親歷和目睹了中國網絡營銷的發展歷程,記錄了各個時期網絡營銷的重要事件,總結了不同階段網絡營銷發展的特點和實踐應用方法,二十多年來在網上發布了大量的原創網絡營銷文章和研究報告,出版了多部有一定影響力的網絡營銷著作,被數以千計的高等院校選為網絡營銷教材。網絡營銷至今仍在快速發展中,實踐應用在不斷的更新,已出版的著作中有些內容已經被歷史所遺忘,有些正在被濃縮,有些已成為不可替代的經典。馮英健主編《網絡營銷》教材(高等教育出版社,2021年3月第1版)

內容提要:

本書基于作者二十多年網絡營銷實踐和研究的積累,在繼承和發展多部有一定影響力的網絡營銷著作的基礎上,構建了以網絡營銷信息傳遞理論為基礎、以網絡營銷策略及實施路徑為主導的內容體系,明確了網絡營銷內容的范疇,總計了網絡營銷策略體系設計原則與實現方法,實現了理論體系與實踐應用體系的密切關聯并相互支撐。

本書共7章。第1章是網絡營銷的理論基礎與指導思想;第2章有關網絡營銷策略體系的構成及各子系統的功能屬性研究;第3-5章是網絡營銷策略及實施路徑與方法,包括信息源策略、信息傳遞渠道策略、用戶及交互策略;第6-7章是網絡營銷策略的支持系統,包括網絡營銷環境與資源策略、網絡營銷管理與診斷。

本書可作為高等院校電子商務、市場營銷、工商管理、新聞傳播、新媒體等相關專業本科及以上層次的教材,也可作為企業管理及網絡營銷工作人員的參考用書。

來源出處:www.idseo.cn作者:新競爭力加入時間:2021-3-16
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